来源：倍可亲(backchina.com)
毫无疑问，“网红”是当下最火热的网络流行语之一。你可以说，他们颠覆了一切精英文化所确立的秩序，一些“网红”的表现还很庸俗和无聊，但也必须承认，“网红”是互联网所掀起的社会变革中不容忽视的一支力量。
网红是不容忽视的力量
在《咬文嚼字》编辑部发布的2015年十大流行语当中，“网红”一词赫然在列。网红，“即‘网络红人’，被网民追捧而走红的人”，这十五个字的解释，一方面成为“年度十大流行语”解词中最为简短一个，昭示着这个名词的普及程度，已经无需过多的解释；另一方面，在这个只做词义解释，而回避价值判断的释义里，也恰恰暗示了网红文化背后丰富而杂糅的社会心理与时代精神。
为什么年轻人热衷于“网红”？
长得漂亮才能当网红吗？至少从数据上看，漂亮脸蛋和傲人身材确实是跻身网红的一大优势。根据青岛微创新营销公司与社群领袖联盟发布的2016年中国网红经济白皮书显示，82.5%的网红都是美女，且其中89%的网红表示自己是单身状态。早期网红如奶茶妹妹、南笙、呛口小辣椒，都是因为出众的外貌吸引了大批网友的注意。
网红经济是注意力经济，长得漂亮能够先声夺人，引发人们的关注。9.1%的网红承认自己进行过微整形，锥子脸、欧式双眼皮、大长腿也几乎成为网红的“标配”。颜值低，靠才华来聚拢粉丝，也是成为网红的另一道路。这些网红利用他们在某一领域的优势，为网友提供或实用或有趣的内容，也能赢得大量拥趸。
如果既没才华，颜值又低，那么做到“好玩”“有看点”，也能吸引眼球。papi酱的视频并没有什么特别丰富深刻的内容，制作也毫无技术含量，但紧跟当前热点话题、能引发年轻网友共鸣的吐槽、夸张有喜感的表演，让观众在几分钟内笑得前仰后合，满足大家的娱乐需求。
其实，当我们真正揭开网红身上美丽与欲望交织的画皮，就能够发现，真正想成为网红中的佼佼者，将人们的关注转化为财富，将财富转化为生活，也从来不是一件简单的事情。他们看似随意的清新照片，背后是无数个POSE、无数张废片、无数次修图。在这个信息爆炸的时代，新闻带来的热度转瞬即逝，最终能够在信息流涌动的网络空间维持影响力的，没有从天而降的意外，都是苦心经营的成果。想要红一阵子，一张手捧奶茶的清纯照片即可，而想要红一辈子，则需要持久的网络曝光与信息输送。
“网红”为粉丝们提供的，不只是一张美丽的照片，而是一种生活的想象，一种超越平凡与庸常的想象。因而，当95后的年轻人大胆而直白地说出“我想当网红”的时候，他们表达的也并非只是对于整容、出名、拜金的顶礼膜拜，而是对那种看起来轻松又高端的生活的向往。而对于人生路刚起步的他们来说，成为“网红”，似乎是最简单便捷的一条道路。
当整个社会对“网红”充满争议，对想当“网红”的年轻人表示忧虑时，请不要忘记反思，为什么年轻人热衷于“网红”？为什么清贫的教授学者不再受到崇拜，靠技能生存的年轻人自嘲为“金融狗”与“IT民工”？当辛苦付出无法获得年轻人想要的生活之时，当明星们光鲜亮丽地出现在人们的视野中，用谈情说爱就能获得广告代言与经济利益时，人们自然会趋之若鹜。而当演艺院校的有限名额阻挡了他们的脚步，相对门槛较低的“网红”之路，也就成为了另一个选择。
别做冤大头粉丝
网红经济契合了部分用户消费心理的需求，但还能给网民带来什么？
网红经济的出现，与经济、社会的发展有直接联系。80后、90后对美的追求、对高质量生活方式的追求，都让他们的目光不自觉地投向了光鲜亮丽的网红。不论是时尚、健身、美食还是旅行，网红传播的是他们的生活方式。
网友关注网红的一举一动，进而开始模仿网红的生活方式，这其中当然包括他们的消费选择。网友追看网红晒的照片，购买网红同款的裙子，是他们对于网红所展示出来的生活的向往。根据白皮书，10%的网民为网红花过钱，这部分网民集中在二三线城市。
不过，网友也要小心避免当冤大头粉丝。网红淘宝店质量低劣的服装，微博网红出售的“三无”面膜，都让许多粉丝大呼上当。知乎大V童谣的诈骗案还没过去，最近又有一位大V“凤红邪”在其微信公众号内晒出自己患气胸住院的照片，让粉丝“有余钱的就给我打点儿”。许多网友直接表示这就是骗钱，并认为凤红邪的行为违反了微信赞赏使用协议的行为。
